各大互联网巨头对于内容创作者的争夺，新年伊始再次点燃。1月16日，腾讯、今日头条纷纷宣布了新的分成策略。1月18日，网易表示投入15亿元补贴内容。

　　在内容平台领域，今日头条、腾讯、一点资讯等已成为百度新的竞争对手。1月18日晚，百度百家号宣布推出基于人工智能的辅助写作平台“创作大脑”、扶持短视频创作者的举措以及“百万年薪计划”。

　　视频创作者成为新争夺点　根据百度的计划，“百万年薪”计划包括通过1V1专属服务、资源倾斜、品牌包装等扶植政策，规划一批优秀内容创作者获得“百万年薪”收益。百家号“创作大脑”将为创作者免费提供多样的创作素材。此外，百度的“创作大脑”平台，可以实现在线视频自动截取功能，完成长视频转换短视频。

　　内容平台对视频创作者的重视程度前所未有。短视频是内容平台的下一个风口，业内的多方布局将此推上风口浪尖，背后是不断增长的用户群体。QuestMobile的秋季移动互联网报告显示，中国短视频行业月用户规模已从2016年9月的1.5595亿增长到今年9月的3亿，同比增长94.1%。全年数据上面，2017年短视频独立APP行业用户已突破4.1亿人，较去年同期增长率达116.5%。

　　因　“李叫兽”被业界所知，曾经也是自媒体大军一员的李靖，2016年底起担任百度副总裁。李靖对《每日经济新闻》记者表示，目前给自己的定位是产品经理。从百家号推出的一系列措施可以看出，除帮扶自媒体成长之外，百度希望从技术层面解决创作者的撰文痛点。

　　与百度一再强调技术层面不同，网易的补贴更看得见的“真金白银”。网易透露，将投入10亿元用于补贴短视频及MCN，倾斜资源扶持MCN，另外投5亿元用于补贴图文类作者。

　　记者注意到，为了吸引人气，百度和网易纷纷上线了当前热门的直播答题活动。1月19日晚8点，百度旗下短视频平台好看视频的直播答题功能上线，模式和《冲顶大会》、《百万英雄》等基本相似，用户只需答对12道题即可平分奖金。网易新闻APP也上线了直播答题活动“网易大赢家”，试水直播答题。

　　百度在用户粘性上还需发力　百度高级副总裁兼搜索公司总裁向海龙18日透露，“手机百度”App将于本月25日新版发布后更名为“百度”App，并表示百度不再仅仅是“搜索”的代名词，而是任何时间都可以“看一看”的资讯工具。

　　记者注意到，虽然百度频繁的向外界传达自我的AI战略，不过从短期来看，百度的营收重点依然来自于搜索、内容分发业务。百度董事长李彦宏在2017的内部信中提到，“百度从本质上来讲，最核心的东西还是在做内容的分发。”

　　“过去传统的搜索是人在找信息，现在要逐渐演进到信息找人。人在没有主动表达他的信息需求的时候，我们就已经能够猜出来这是他喜欢的，这是他需要的信息。”李彦宏这样描述新移动端算法推荐展示方式所带来的改变。

　　从2016年底百度开始发力信息流广告，到此次“手机百度”更名为“百度”，百度试图在内容生态方面构建自我的闭环。在业内看来，百度将“手机”二字去掉，代表着百度移动互联网化转型的取得了阶段性的成效。PC搜索广告业务之外，移动端已经成为百度的核心业务之一。

　　百家号总经理阮瑜在接受《每日经济新闻》采访时透露，截至目前，百家号作者数已达到100万。2017年第三季度，手机百度的用户使用时长比第二季度增长了15%。

　　在内容平台领域，今日头条无疑是话题度最高的公司。尽管一直争议不断，但因起步早，迅速抓住了移动互联网的先机，流量大，广告持续增长。在营收方面，2016年60亿元，2017年目标150亿元，2018年目标300~500亿元，今日头条的野心可见一斑。

　　根据QuestMobile的调查数据，2017年12月手机百度APP月活跃用户数为4.364亿人次，今日头条为2.003亿人次，手机百度在活跃用户上面为今日头条的两倍。不过在用户总使用时长上面，今日头条的1998亿分钟略高于手机百度的1616亿分钟，坐拥海量用户的手机百度，在资讯推荐用户粘性上面还需发力。